（经管学院 杨俊杰 黄鸿弈）为精准破解襄阳农产品电商发展瓶颈，11月26日至27日，经济与管理学院学生课题组深入襄阳开展专题调研。团队先后前往襄水电商产业园、襄梦电商产业园、中国（湖北）自由贸易试验区、襄阳综合保税区及王湾村，直面产业发展痛点，系统梳理农产品“触网”路上的现实难题。
襄水电商产业园、襄梦电商产业园作为调研核心，其发展困境在课题组与企业负责人的深度访谈中被逐一厘清。在襄水电商产业园，负责人指出：“供应链短板是制约发展的关键，农产品电商拼的就是供应链，产地分散、规模上不去，价格就打不下来，快递费也没优势。”他以欧庙麦冬为例，这个年销售额达三到五个亿的特色农产品，多数农户仍依赖商贩收购，几乎没有电商意识。南漳的干香菇、腊肉等优质农产也因缺乏统一规划，难以形成电商竞争力。襄梦电商产业园的负责人则道出了运营端的难题：“现在做电商离不开投入，平台流量都向高投入者倾斜。园区内主播投入与回报常不成正比，有主播投入三五万仅回款一万，中小商家资金压力陡增。直播人才的短缺同样棘手。不是人多就行，得懂策划、会分析数据，这样的人太难招。”此外，生鲜农产品的电商短板尤为突出，桃子、红薯等产品因运输中成熟度变化，常引发售后纠纷，导致不少商家更倾向线下销售。
课题组还参观了中国（湖北）自由贸易试验区与襄阳综合保税区，直观感受到跨境电商的发展潜力，同时也留意到冷链物流等配套设施有待完善的现状。王湾村的调研则呼应了产业园反映的基层问题，尽管村干部有发展电商的意愿，但多数种植户对线上运营一知半解，担心投入成本与经营风险，仅少数人尝试过线上销售。
通过调研，课题组清晰梳理出襄阳农产品电商的症结：产业园面临供应链散、资金投入大、专业人才缺的三重压力，乡村农户则存在认知不足、动力欠缺的问题。课题组将进一步赴商务局以及周边村庄调研，结合园区去年数千万的销售数据与农户的实际困境，课题组将聚焦“供应链整合”“人才培育”“基层普及”三大方向，形成针对性调研报告，为政府决策与企业发展提供参考，助力打通农产品电商“最后一公里”。
审核人：王春柳
